手机微信有着几近全量的客户数量，也包含了抖音短视频、快手视频等商品未曾遮盖的群体，根据手机微信巨大的消费群（腾讯官方2019年财务报告数据：手机微信日活客户超十亿），全部有总流量要求的人与公司都把它做为获得客户的关键竞技场之一。

这就终究，它的每一个姿势，都是会引起领域的思索。

文中会探讨到下列好多个难题：

为何要发布视頻号——

对比抖音快手還是B站；

对客户的使用价值在哪儿；

是收益還是泡沫塑料；

将来的机遇和室内空间在哪儿。

一、手机微信为何要制作小视频号？

视頻号是手机微信发布的短內容创作平台，能够发60s的视頻和9张图片，通道在微信的发觉页，现阶段仍在内部测试中。内部测试分二种：公布內容灰度，视頻号通道灰度。

1.丰富多彩微信内容绿色生态

站在微信的视角看来，短內容及其视頻号是丰富多彩和健全微信内容绿色生态的重要一环。

微信公众平台一直以来就存有一个困扰，欠缺关系阅读文章和长尾关键词阅读文章，而近期官方网采用了两大动作：一是视頻号视频分享可关系微信文章，二是微信文章结尾会出现有关文章推荐，点一下大量文章内容可进到强烈推荐文章列表。

有一个自媒体人，试着用视頻号给微信文章引流方法，随后将微信文章设定为付钱，結果产生了3000+的付钱总数，及其过万的付钱收益。

2.打造出记录生活的新绿色生态

立在高些方面看来，视頻号是打造出纪录真正日常生活的新绿色生态。

大家都了解，微信官方甚至腾讯官方从没终止过对小视频商品的观查，这几年在小视频跑道发布了各种各样商品，但都被竞争者“完爆”。

例如腾讯微视，各种各样顶流适用（在微信发朋友圈也提升了引流方法通道）保证了五千万日活，对标底抖音短视频却早已跑到三亿（2020年初已做到4亿）；例如19年在微信发朋友圈发布的立刻视頻，不清楚也有多少人在看；也有yoo视频、下饭视频早已下线了。

但是，腾讯官方从没舍弃。2020年的微信公开课上，微信张小龙表明手机微信要发布短內容，由于短內容才算是每个人都能够写作的內容，而表述是每一个人纯天然的要求。

微信公众号的初始念头是替代短消息变成一种根据联接知名品牌和订户的群发消息专用工具，而且合理地防止骚扰短信。但大家一不小心把它制成了文章内容做为內容的媒介，促使别的的短內容的方式沒有展现出去，那促使我们在短內容层面有一定的缺少。

大家很高度重视每个人都可以造就的內容。微信朋友圈往往默认设置是发视频照片的，是由于那时候我有一个认知能力，针对十亿人而言，让每一个人发文本是不易的，可是，发相片是每一个人都能够保证的。

相对性微信公众号来讲，大家缺乏了一个每个人能够写作的媒介。由于不可以规定每一个人都能每天发表文章。

——微信张小龙2020微信公开课

什么叫短內容呢？140字的新浪微博是短內容，一张instagram相片也是，一个抖音短视频也是，一条微信发朋友圈也是。

我了解的微信张小龙常说的短內容，不单是指小视频，大量的是“以越来越少的時间、更低的成本费写作出轻量的內容”，而视頻号更不容易是短內容的终极形态。

二、对客户有哪些使用价值？

难题1：客户习惯性未培养

播放视频和看文本不一样，播放视频是有门坎的：客户能够随时随地开启微信回复信息内容、刷微信朋友圈、访问文章内容，但不可以随时随地播放视频。从客户应用习惯性看来，进入微信的心理状态预估便是“随时随地”，但在特殊情景下，客户播放视频号的个人行为是被阻隔的，例如你能在汇报工作的情况下回应一条手机微信但不可以播放视频一个视频。

回过头看抖音短视频、快手视频，情景具备唯一性，客户仅有能在播放视频的情况下才会开启，不会有个人行为被阻隔。

难题2：达到哪些要求不明

如果你有块状時间、又爱看些视頻的情况下，你是会挑选刷抖音，還是刷B站，還是别的影视资源商品？

想来，你一定会依据自身时下的需求挑选适合的、了解的服务平台，例如抖音短视频便是消磨时间、达到游戏娱乐要求，B站很有可能话题科谱这类的內容。那视頻号能满足你的哪些要求呢？如今還是个未知量。

难题3：要求被达到水平不明

从客户的视角看来，你能不能在视頻号上见到自身爱看的內容？社交媒体强烈推荐的內容可否满足你的要求？这种全是不明。唯一确立的是，你多了一个方式播放视频。

那麼你能在视頻号见到哪些內容？你能见到你盆友喜爱看的內容。例如好多个同学们升級当母亲了，在视頻号瘋狂晒娃，他们相互之间关注点赞，你的视频号就变成“运转站”。根据社交媒体强烈推荐便是那么的绝情，把盆友的爱好做为对你强烈推荐的重要因素，但是你盆友的爱好不一定意味着你的爱好。

三、视頻号和抖音短视频的差别？

很多人都觉得视頻号是为了更好地“打”抖音短视频、快手视频，抢她们销售市场和客户。

我认为它是两大类商品，由于抖音和快手在小视频行业称霸了，因此 大伙儿就“强制”把他们挂在一起较为，事实上，手机微信很有可能沒有要和抖音短视频、快手视频battle的含意。

抖音和快手是小视频生态圈上的典型性商品，微信号不一定。我更趋向于坚信手机微信的“醉翁之意不在酒”，看起来是在占领小视频销售市场，其实是对手机微信绿色生态的一种填补，只在微信自身的商品社会学里演变。

次之，抖音短视频视频号在商品特性、设计产品、强烈推荐体制、商品绿色生态等层面都存有非常大的差别。

1.市场定位：真正日常生活和幸福生活

抖音短视频的slogan是纪录幸福生活，视頻号的slogan是纪录真正日常生活。

从字面意思看来，抖音短视频想让客户把日常生活的“幸福精彩片段”共享出去，视頻号则期待客户纪录“真正日常生活”。

再看市场定位，抖音短视频更偏重于视頻创作平台+视頻消費服务平台，是用视頻、艺术创意的方式去拍攝內容，精准定位更注重“用视頻写作”；视頻号更趋向于“日常生活沉积”，用照片or视頻的方式去纪录自身的日常生活。

2.商品特性：抖音短视频是小吧，视頻号是街巷

抖音短视频视频号给人的觉得是彻底不一样的，抖音像制品个小吧，热闹非凡的，大家都很嗨；视頻号好像街巷，日常生活百相、世间愉悦、一应俱全。

根据手机微信过去的作法看来，微信号和微信公众号一样，官方网都不容易干预经营，只制订基础标准，就好像一条街巷随意你怎么逛，不捣乱就可以了。抖音短视频则要不然，官方网的经营特性十分强，常常机构全民参与的话题讨论和挑戰，就好像小吧里的暖场活动，显而易见会把气氛引到官方网更期待的特性上。

3.设计产品：慢下来和根本停不下来

把手机微信比成一个商场，视頻号等同于提升了“熟菜”这一类目，你需要什么就用什么，买完就走，而抖音短视频更好像电玩城，希望你“根本停不下来”。

回过头看视頻号，秉持着了手机微信一贯的“性冷谈”设计风格：內容以横板的、信息流广告方式展现，更理智一些，都没有设定一切运营机制来做客户“存留”。总体的设计产品都比较简单，只达到简易的拍攝、加字幕和提交，比较简单，显著沒有想让客户“沉溺于此”的含意。

侧边看来，手机微信仅仅出示了一个能够发、看小视频的作用和方式，但实质還是期待客户“用完即走”。

4.强烈推荐体制：设备强烈推荐和社交媒体强烈推荐

抖音短视频以设备强烈推荐为主导，视頻号以社交媒体强烈推荐为主导。

这两个的差别比较突出：你一直在商场不经意看过一个洗发液，导购员就一直让你强烈推荐洗发液，我一个人走到哪都给你强烈推荐洗发液。你来另一个商场，站着你的10个盆友，她们手上各自拿了一款商品，对你说自身刚买来这一。

设备强烈推荐的益处是，能够将你看了的內容都打上标识，进而产生你的本人爱好标识，根据此为你推荐內容。那样强烈推荐出去的內容大量、更全，但也会引起一个新的难题：內容单一化比较严重。

例如你点了一个吃鸡主播的视頻，设备就一直让你强烈推荐吃鸡的视频这就是用了社交媒体强烈推荐的核心理念。

自然，视頻号也是有一些标识优化算法的，例如身旁沒有社交媒体强烈推荐的內容，微信官网也会强烈推荐一些受欢迎內容或者微信官网的科普视频，确保每一个客户都是有內容可看。